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網(wǎng)站的內(nèi)容營銷要根據(jù)內(nèi)容的表現(xiàn)形式逐步開展相應(yīng)的定向推廣，不同的內(nèi)容板塊要有鮮明的特征，不要以為內(nèi)容無用，大家只喜歡看圖，這是一種偏見，內(nèi)容往往是建立品牌和專業(yè)度不可或缺的東西，尤其是企業(yè)站，對于內(nèi)容營銷我個人感覺應(yīng)該分為六個部分。
什么是即時性內(nèi)容?所謂即時性內(nèi)容就是指內(nèi)容本身反應(yīng)的是當(dāng)下發(fā)生的事情。面對這樣一種特殊的定義，那么站長在撰寫相應(yīng)內(nèi)容的時候就一定要把握兩點，其一準(zhǔn)時，第二高效。即時性內(nèi)容反應(yīng)的事物周期比較短，所以要想獲得理想的效果就一定要在內(nèi)容發(fā)布上多下一番功夫。要知道同一個熱點事件，第一個報道和第二個報道的差距有多大，舉個自己的例子，上周青島開展了一個游戲行業(yè)交流會，會上展出了新近推出市場的游戲以及聘請了當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)大牛傳授經(jīng)驗，當(dāng)時我就覺得這在行業(yè)內(nèi)一定要會引起較大的轟動，至少在我們青島，所以參加完交流會就在網(wǎng)站上補(bǔ)充了相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)天就來了170個ip，收錄也非常及時，因此即時性內(nèi)容時間無論是排名效果還是帶來的流量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于轉(zhuǎn)載或相同類型的文章。
方案性內(nèi)容是具有一定邏輯符合營銷策略的內(nèi)容，它的制定個性化比較強(qiáng)，不同的企業(yè)有著不同的風(fēng)格，而且在制定方案性內(nèi)容的時候，一些元素比如受眾的定制、企業(yè)文化的走向、價值觀的建設(shè)、營銷理念以及預(yù)期成果都需要涉及到。這方面的內(nèi)容雖然很難把握和書寫，但是對于市場和用戶的引導(dǎo)作用相當(dāng)明顯。用戶能夠從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗，充實自我，提升自身行業(yè)綜合競爭力，比如我網(wǎng)站中的《提高營銷能力，搶占網(wǎng)頁游戲市場最高點》等內(nèi)容點擊率早已破萬，這就是一個很明顯的例子。只不過方案型內(nèi)容在操作的時候需要有經(jīng)驗的人掌握，否則寫出的東西難免會淪為浮夸。
大家都知道我們在網(wǎng)站上補(bǔ)充內(nèi)容為的是讓訪問用戶更了解我們，相信我們的實力。可是有些企業(yè)站長自己也在打鼓，僅僅憑借幾篇文章，一些商戶會對我們的企業(yè)產(chǎn)生信賴感嗎?這種疑問提得好，而實戰(zhàn)操作性內(nèi)容正是解決此類問題的。就好像我們自己在a5上寫文章一樣，想獲得高轉(zhuǎn)載率就要多寫一些干貨文章，分享一些實踐操作經(jīng)驗，一樣的道理，企業(yè)站想要留住訪問用戶，就要用實踐操作的內(nèi)容來吸引用戶的訪問，從后臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，實踐操作性內(nèi)容的點擊率一直都很穩(wěn)定而且理想，尤其是經(jīng)驗交流板塊，點擊的次數(shù)最多，這就表明實戰(zhàn)性內(nèi)容往往能夠獲得更多用戶的關(guān)注，因為這是實戰(zhàn)，這是真正的分享經(jīng)驗，可以讓同行學(xué)到真正的東西。
持續(xù)性內(nèi)容是指內(nèi)容含金量不受時間變化而變化，無論在哪個時間段內(nèi)容都不受時效性限制。它不像之前的即時性內(nèi)容，需要和時間賽跑，持續(xù)性內(nèi)容相比之下更像是穩(wěn)定訪問流量的一個步驟，可以說是它是網(wǎng)站價值建設(shè)中的中流砥柱，企業(yè)站更是如此。試想行業(yè)中不可能每天都有大新聞產(chǎn)生，企業(yè)站要想獲得更多的流量，除了靠時效性內(nèi)容引流外，更需要靠持久性內(nèi)容來吸引用戶，比如《網(wǎng)頁游戲網(wǎng)站推廣二三事》、《游戲行業(yè)發(fā)展的黃金立足點》，這些內(nèi)容本身才是一個企業(yè)站安身立命的根本。而且從收錄角度上考慮，內(nèi)容時間越長久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來的流量也是不可估量，所以需要引起大家的足夠關(guān)注。
所謂熱點性內(nèi)容，顧名思義就是指某段時間內(nèi)搜索量迅速提高，人氣關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升的內(nèi)容形式。這是很多營銷人員比較喜歡使用的引流手段，同樣也是企業(yè)站應(yīng)該牢牢把握的一種內(nèi)容策略。站長平時可以在百度搜索風(fēng)云榜或是搜狗熱搜榜中找尋熱度比較高的詞匯，當(dāng)然所選詞匯熱度不能太高，要根據(jù)自身網(wǎng)站的權(quán)重來定，否則優(yōu)化不上去也就白費功夫。選擇一個競爭力適當(dāng)?shù)臒嵩~即刻，然后將熱詞通入到企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容宣傳中，從而帶來一定的訪問流量。
前面提到的即時性內(nèi)容是一個引流不錯的選擇，可那并不是唯一可以引流的內(nèi)容形式，利用熱點或是節(jié)日做一些促銷內(nèi)容，同樣是引流過程中值得肯定的操作。促銷性內(nèi)容即在特點時間內(nèi)進(jìn)行促銷活動產(chǎn)生的營銷內(nèi)容，時間主要把握在節(jié)日前后，并輔之以一定的炒作，利用微信、微博等熱門社交媒體進(jìn)行宣傳推廣，內(nèi)容呈現(xiàn)過程中要著重凸顯出產(chǎn)品銷售的行業(yè)價格優(yōu)勢以及強(qiáng)硬的產(chǎn)品材質(zhì)，雖然是促銷，雖然是低價，但大家不要誤以為會傷害到我們的品牌形象，其實做好了會更加夯實企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的口碑，打造更高的知名度。
其實無論是企業(yè)站還是個人站，對于內(nèi)容的專注都應(yīng)該成為我們的必需，尤其是在時下講究內(nèi)容價值的互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容營銷更要放在第一位。
