建設營銷型網站僅僅是一個開始，那么怎么才能運營出一個優(yōu)秀的營銷型網站呢？

很多人對營銷型網站只有一個模糊的認知，他們只知道營銷型網站這個詞，如果讓他們說出什么是營銷型網站，卻又不知從何說起。如果硬要一個解釋的話，只能說“營銷型網站就是營銷型網站”或者“能賺錢的網站就是營銷型網站”。雖然這些說法算不上錯誤，但也談不上正確。

那么到底什么樣的網站才算是一個合格的營銷型網站呢？營銷型網站又該如何運營呢？運營營銷型網站需要注意哪些方面呢？

簡單來說營銷型網站就是一個利于優(yōu)化、各種優(yōu)化推廣所需要的基礎條件都齊聚的網站。上一篇文章中我們說過企業(yè)做網站千萬不能追求大而全，一定要給自己的網站定位好，要在行業(yè)中尋找競爭較低的有利潤存在的利基市場站穩(wěn)腳跟。利基市場就是指那些被市場中的統(tǒng)治者或者有絕對優(yōu)勢的企業(yè)忽略的某些細分市場。這一點是一個營銷型網站生存下去的首要條件。

在建設好營銷型網站之后，運營一個優(yōu)秀的營銷型網站要注意以下五點：

一、營銷型網站需要健康的環(huán)境

一個健康的環(huán)境對營銷型網站來說十分重要。這個健康的環(huán)境主要概括為以下三點：1）域名，域名沒有被搜索引擎懲罰的記錄，且域名的所有權掌握在企業(yè)自己手中，因為一個在搜索引擎中帶著污點記錄的域名會讓網站在起跑線上就輸了一籌；2）同IP下沒有垃圾站、違法網站、灰色行業(yè)網站，搜索引擎在懲罰這些網站的時候， 你的網站有很大可能遭到這些同IP非法網站的牽連；3）可靠的服務器運營商，保障服務器運行穩(wěn)定，遇到問題能及時解決。

因此，健康的環(huán)境是營銷型網站發(fā)展的基礎條件。

二、營銷型網站需要清晰的網站定位

首先要確定企業(yè)的網絡營銷目標。企業(yè)做網絡營銷的目的是推廣自己的品牌，還是為了獲取訂單、賣出自己的產品或服務？如果企業(yè)的目標是推廣自己的品牌，那么網站的頁面設計風格、頁面布局以及頁面內容都應該緊緊圍繞企業(yè)品牌形象、企業(yè)文化和企業(yè)優(yōu)勢等內容來進行，而這些內容必須以一種有吸引力的方式展現出來，以獲取高度的曝光和關注從而達到推廣自身品牌的目的；如果企業(yè)的營銷目標是獲取訂單，賣出自己的產品或服務，那么網站不單要考慮自身品牌的展示，同時也要兼顧頁面怎么策劃才能吸引訪客的眼球、抓住用戶的痛點并通過介紹自己的產品服務解決對方的痛點。簡單來說就是營銷型頁面策劃。

因此，營銷型網站自身定位格外重要，沒有目標定位，或者目標定位模糊是大忌。

三、營銷型網站需要合理的關鍵詞選擇

網站關鍵詞的選取至關重要，它關系到網站將來的成就大小。首先要找出公司業(yè)務核心詞，并以這些業(yè)務核心詞為中心拓展開來，根據詞的長短將詞分為核心關鍵詞-二級核心詞-長尾關鍵詞。然后需要對核心關鍵詞進行優(yōu)化難度評估，核心詞優(yōu)化難度太大，費時費力也不一定能達到優(yōu)化目標；核心關鍵詞難度太低，即使把它優(yōu)化到了首頁第一位，效果也是十分有限；因此，選取核心關鍵詞不但要緊緊圍繞公司的業(yè)務來進行，關鍵詞的難度也要符合公司的實際情況。最好選取那些主要競爭對手網站實力跟自己相近或略微高出自己的一點點的關鍵詞，若果一個關鍵詞的檢索量極高、拍在前兩頁的網站權重和網站規(guī)模都很高，那么你投入再多的精力也是徒勞。

因此關鍵詞的選取將直接影響營銷型網站的發(fā)展高度。

四、營銷型網站需要層次分明的網站結構

一個層次清晰的結構對營銷型網站來說是必不可少的。網站結構清晰包含兩個方面：一時鏈接結構，二是內容結構。清晰的鏈接結構，能讓訪客知道自己此時在網站的什么位置，而且能到達網站中的任何位置，同時也能十分容易地獲取與目前瀏覽的內容相關性較高的內容的入口，并且合理的鏈接結構也有利于搜索引擎對網頁內容的索引抓取；清晰的內容結構有利于訪客理解頁面所要傳達的信息。很簡單的道理，一個說話有條理的人比一個談話東拉西扯的人更受歡迎。

因此，清晰的網站結構對營銷型網站來說必不可少。

五、營銷型網站需要適合企業(yè)的網站推廣

推廣分免費推廣和付費推廣。

如果企業(yè)剛剛起步，分配到網絡推廣上的預算有限，那么網站可以選擇免費推廣。借助于做網站優(yōu)質的、與關鍵詞高度相關的內容的更新，同時輔助部分優(yōu)質外鏈，網站的關鍵詞排名會慢慢上升，這是免費推廣，也就是所謂的SEO（搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化）。SEO的優(yōu)勢在于成本低廉，關鍵詞排名比付費推廣的公信力要大。但是劣勢也十分明顯，那就是SEO見效慢，有時甚至辛苦優(yōu)化一兩個月卻收獲甚微，同時關鍵詞的排名會隨著搜索引擎算法的調整而波動，也許遇到一個搜索引擎算法大調整，網站關鍵詞排名有很大可能一夜間化為泡影。SEO是免費推廣的主體部分，其他的免費推廣手段包括但不僅限于百度知道、貼吧、論壇、微博、博客、知名門戶網站、B2C、B2B等平臺發(fā)布推廣信息。

如果企業(yè)分配在網絡推廣上的預算充足，并且企業(yè)希望通過網絡快速獲取收益，付費推廣就是一個不錯的選擇。跟免費推廣比起來，付費推廣見效快，流量的有效性較高，流量的穩(wěn)定性不會受到搜索引擎算法調整的影響，只要你的預算充足，流量就會持續(xù)而穩(wěn)定。雖然付費推廣有它的優(yōu)勢，但缺點也十分明顯，那就是成本較高，沒有一定的經濟基礎或操作付費推廣的人員技術不達標，很可能造成有投入卻得不到回報的尷尬局面，同時付費推廣的被認可度也沒有自然排名的認可度高。這里所說的付費推廣主要指SEM（搜索引擎營銷），即基于搜索引擎的PPC廣告。其他平臺的付費廣告推廣將不再贅述。

網站不管是選擇免費推廣還是付費推廣，需要從企業(yè)的實際情況出發(fā)選擇推廣方式。我個人的建議是免費推廣和付費推廣結合，企業(yè)在做免費推廣的同時，可以做小預算的付費推廣，等小預算付費推廣有了一定的效果之后，再逐步加大預算，最終形成“投入→產出→加大投入→產出增加”這樣一個良性循環(huán)。

六、營銷型網站需要推廣效果監(jiān)測和調整

設置一套網站數據監(jiān)測系統(tǒng)和在線客服系統(tǒng)，通過對這些系統(tǒng)搜集到的數據的分析，你會秦楚的知道每天網站的獨立訪客是多少、每天的頁面瀏覽量是多少、訪客在網站中平均停留時常是多久、每個關鍵詞的對話率、每個關鍵詞的成交率，每個頁面的跳出率、訪客進入網站的方式、訪客訪問網站所用的設備、訪客所用設備是什么系統(tǒng)等等這些數據。根據這些數據，網站的調整方向就再清楚不過了。

舉例：某個頁面的跳出率高達90%，說明這個頁面的內容對訪客的吸引度不夠、解決不了訪客的問題，跟訪客的瀏覽意圖不符，那么這個頁面的內容就該做優(yōu)化了；如果網站大部分的訪客都是用手機訪問網站，手機系統(tǒng)大部分是安卓，那么企業(yè)就應該將優(yōu)化重心放在手機站，尤其是針對安卓系統(tǒng)的手機，更要做好優(yōu)化；如果一個關鍵詞帶來的對話量很高，那么就該以這個關鍵詞為核心詞拓展開來，多做這個詞的拓展詞的內容優(yōu)化，加大這個詞的付費推廣預算；如果一個關鍵詞的消費高但帶來的對話量或成交量很少，那么就該縮減這個關鍵詞的預算甚至停止對它的投放，內容優(yōu)化的時候也應該繞過這個關鍵詞。

以網站數據為依據才能做出有效的調整，使得網站能更多更高效地為企業(yè)創(chuàng)造價值，這是一個營銷型網站良性發(fā)展的必經之路。因此，推廣效果監(jiān)測和調整是一個營銷型網站必不可少的一個環(huán)節(jié)。

總結以上六點，運營好出一個優(yōu)秀的營銷型網站首先得給網站一個健康的環(huán)境，然后給網站一個清晰的定位，同時設置合理的關鍵詞，接著給網站打造一個簡潔且層次分明的結構，再配合符合自身情況的推廣手段，通過這些推廣獲取的數據的分析，不斷對網站做出有根有據的調整，這樣才能運營出一個優(yōu)秀的營銷型網站。